1. 引言
提高網(wǎng)站的流量一直以來都是網(wǎng)站維護者、SEO從業(yè)者的工作重點。而其中軟文外鏈作為一種推廣手段，在SEO優(yōu)化中占據(jù)著非常重要的地位。那么，如何進行軟文外鏈的優(yōu)化呢？下面就為大家介紹一下軟文外鏈怎么弄。
2. 什么是軟文外鏈
軟文外鏈，顧名思義就是通過寫作一篇軟文，將鏈接嵌入文章中，然后通過發(fā)表這篇文章，讓閱讀者進入到你要宣傳的網(wǎng)站中，從而達到推廣目的。
3. 軟文外鏈的作用
軟文外鏈可以帶來以下四個方面的利益：
- 提高網(wǎng)站的流量：軟文的本質(zhì)就是文章，相對于傳統(tǒng)廣告而言更容易植入用戶心智；
- 增加網(wǎng)站權重：客觀的說，百度還是比較喜歡自己家的東西，站內(nèi)的文章以及友情鏈接比站外的更容易被評定為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；
- 主動擴展受眾人群：在軟文里，針對不同的人群來撰寫內(nèi)容，也能吸引到不同的人群的注意力；
- 品牌推廣：軟文中嵌入的鏈接可以是企業(yè)自己的或者是由其他網(wǎng)站代理，此舉既可以提高企業(yè)知名度、品牌價值、也能有效引流。
4. 軟文中如何選擇關鍵詞
選擇關鍵詞是軟文外鏈中最基礎的部分，優(yōu)秀的關鍵詞既不會競爭過大，又能擁有一定的流量，挑選到合適的關鍵詞也是我們的首要工作。
5. 如何寫好軟文
寫好一篇軟文真的很難，需要用心去創(chuàng)作，但如果寫出好的軟文，那顯然是非常有利的。在寫軟文時，我們需要注意以下幾點：
- 標題要醒目、容易引起讀者的閱讀興趣；
- 內(nèi)容要自然，可以從新聞、故事、品牌故事、行業(yè)動態(tài)、設計評測、技術解析等諸多方面展開；
- 段落分明，不要讓讀者感到整篇文章很長；
- 押韻、雙關等優(yōu)美的文字元素有助于讓文章顯得生動有趣；
- 重點突出，可以使用粗體、加粗、顏色等手段突出重點。
6. 如何嵌入鏈接
嵌入鏈接是軟文外鏈的關鍵環(huán)節(jié)之一，嵌入鏈接時需要注意以下幾點：
- 點擊率：盡量避免文字重復使用，避免用戶“點擊”疲勞；
- 少量分散：嵌入鏈接的數(shù)量要適度，過多反而會讓搜索引擎對你的優(yōu)化加分越來越少，甚至排反效果；
- 廣告詞匯：不要使用明顯的廣告詞匯，如“打折”、“全球銷售”等，這些詞匯會讓用戶感覺你在推銷；
- 形式創(chuàng)新：嘗試使用可點擊的圖片、文字表格等形式進行鏈接，創(chuàng)新的活動常常會贏得更多的關注。
7. 如何增加軟文的轉(zhuǎn)載量
軟文不僅要寫得好，還需要推廣，而推廣最佳的方式就是轉(zhuǎn)載。以下幾條是提高軟文轉(zhuǎn)載量的技巧：
- 為讀者準備稿費：支付稿酬是吸引作者轉(zhuǎn)載并發(fā)表文章的最好方式；
- 群發(fā)好友和群體：通過群發(fā)好友、群體等方式進行推廣，這樣會讓更多人看到你的文章；
- 相關論壇：越多的人參與討論，您就會在網(wǎng)絡上獲得越多的曝光率；
- 微信公眾號：在相關行業(yè)的微信公眾號上發(fā)表文章，通過朋友推薦、分享，再到公眾號，應該是最常見的模式了。
8. 查找媒體資源進行投放
通過與各大媒體合作，推廣軟文外鏈就可以得到更好的效果。媒體優(yōu)勢在于可實現(xiàn)廣告推廣廣泛傳播，達到絕大的人數(shù)；但投放媒體的選擇要謹慎，避免廣告投放到不適合的網(wǎng)絡環(huán)境中。
9. 如何進行軟文外鏈的投放
軟文外鏈的投放是針對內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)、用戶進行的多輪投放，設計的投放形式和流程和具體實現(xiàn)與人群關系密切。投放形式大致上有以下四種：
- 自媒體報道：自媒體是指通過大眾媒體進行信息發(fā)布，推動信息的傳播；
- 行業(yè)媒體報道：直接向筆者、行業(yè)專家請求在其網(wǎng)站上獲得發(fā)布空間，即可獲得長期曝光；
- 社交媒體軟文：在社交媒體平臺發(fā)布軟文，可通過引導用戶分享獲得更廣泛的曝光；
- 微信公眾號軟文：公眾號上的軟文可以很好地為企業(yè)引流和品牌推廣服務。
10. 如何避免軟文被屏蔽
軟文被檢測到是一種“灰色”行為，所以發(fā)布軟文時要注意以下幾點，以避免軟文被屏蔽：
- 保持合理比例：不作惡，不玄學，堅決抵制過度優(yōu)化做法；將軟文得分不重不輕的放在正常業(yè)務之中；
- 內(nèi)容不低俗、不敏感：不以借助丑聞、貓膩等引人的方式進行“撒花”，否則安全性很差，也會影響宣傳效果；
- 增加合法性和真實性：發(fā)布欄目、來源真實，關鍵詞科學合理，軟文標識明確等措施，可為軟文增加檢測合法性和可靠性。
11. 如何評估軟文外鏈的質(zhì)量
軟文的質(zhì)量是決定其效果的基礎。要想評估軟文的質(zhì)量，需要從以下幾個方面進行評估：
- 文章的曝光度和閱讀量；
- 外鏈的主體認可度，即是去搜索引擎優(yōu)化的規(guī)范；
- 是否通過其他媒體對文章的推薦；
- 文章的質(zhì)量和可讀性。
12. 如何制作豐富多彩的營銷軟文
豐富多彩的營銷軟文非常有吸引力，可以吸引更多的用戶進入網(wǎng)站。在制作軟文時，應該：
- 描寫產(chǎn)品/服務的獨特之處；
- 為受眾提供實用信息或有趣的故事；
- 通過抽獎等方式進行用戶調(diào)查和互動；
- 借鑒其他產(chǎn)業(yè)并提供吸引力。
13. 如何提高軟文轉(zhuǎn)化率
軟文的轉(zhuǎn)化率直接影響企業(yè)的收益，如何提高軟文轉(zhuǎn)化率呢？有以下幾點需要注意：
- 找準受眾需求：要根據(jù)受眾的需求來撰寫軟文，這樣才能更好地吸引受眾；
- 引導用戶：在軟文的結尾處加上聯(lián)系方式、優(yōu)惠活動等，引導用戶到企業(yè)的網(wǎng)站進行消費；
- 加強品牌推廣：在軟文中加入企業(yè)的品牌推廣，讓消費者記住品牌并且替企業(yè)推銷；
- 定期發(fā)布軟文：定期發(fā)布軟文，會讓用戶根據(jù)這種節(jié)奏期待企業(yè)的下一次推廣活動。
14. 軟文的發(fā)表頻率
軟文的發(fā)表頻率，把握規(guī)律，才能更好地達到預期的推廣效果。發(fā)表頻率最好有一定規(guī)律，比如每天或每周都可以發(fā)布一篇。
15. 如何制定軟文外鏈投放計劃
制定軟文外鏈投放計劃，是避免盲目下單的關鍵。在選擇投放媒體時，需要對投放的情況進行細致的了解，比如每個媒體網(wǎng)站、每個欄目的基本情況，以及需要停留的投放時間等等。
16. 如何增加軟文的點擊量
軟文的點擊量是關鍵指標之一，與文章以及轉(zhuǎn)化率等關聯(lián)性緊密。為了增加文章的點擊量，需要注意以下幾點：
- 標題黨：標題要生動、新鮮、醒目，讓讀者看到就有興趣進來閱讀；
- 排版清晰：排版一定要清晰，段落之間也不能太難受；同時，有目的地加入圖片、數(shù)字、符號等一些排版要素，還是很好的方法的；
- 社交媒體：發(fā)表文章后，分享到社交媒體，這樣可以引起更多的流量；
- 直接聯(lián)系：通過直接聯(lián)系那些文章可能感興趣的人來推銷。
17. 如何制作有價值的營銷軟文
營銷軟文要有價值，要有“肉”，不然用戶只會瀏覽一下文章，然后就關閉了。制作營銷軟文的秘訣就是：
- 關于產(chǎn)品或服務的詳細信息；
- 提供用戶幫助、解決問題、幫助客戶創(chuàng)造潛在利潤的信息；
- 誠信慎言，堅決避免天花亂墜，過于豐富的詞匯。
18. 最新的營銷軟文趨勢
營銷軟文的趨勢不斷更新，隨著大多數(shù)人使用智能手機瀏覽網(wǎng)站，視覺效果、動態(tài)視圖和最佳用戶體驗都變得非常重要。另外，下面這些是最近軟文發(fā)布需要注意的趨勢：
- 明確目標受眾：需要明確目標受眾，編寫符合他們興趣和獨有的需求的軟文；
- 視頻軟文：隨著人們對視覺方面的需求日益增長，視頻營銷也就快速地發(fā)展起來?？梢酝ㄟ^視頻軟文把企業(yè)的產(chǎn)品或服務展現(xiàn)的更直觀、更有感染力；
- 大數(shù)據(jù)技術：把數(shù)據(jù)技術與營銷軟文相輔相成，可以讓目標客戶明白你的企業(yè)更了解他們，更關注他們的需求；
- 原創(chuàng)性：原創(chuàng)性會被認為是有效的、具有云端可信度的擴散形式。如果我們投入足夠的時間和資源來編寫高質(zhì)量的軟文，對企業(yè)的推廣會起到積極作用。
19. 如何選擇軟文代發(fā)公司
軟文代發(fā)公司能夠減少企業(yè)的營銷自主性成本，同時也是避免工作失誤的最佳機會。要想選擇一個好的軟文代發(fā)公司，要注意以下幾點：
- 服務產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑
- 個人或企業(yè)的經(jīng)驗和專業(yè)性
- 費用和收費標準的透明度
- 通往客戶的渠道和關鍵詞的優(yōu)化質(zhì)量等
20. 總結
本文主要講述了軟文外鏈的相關知識。軟文外鏈雖然并不是萬能的營銷工具，但是只有深入理解和正確運用才能達到最佳的效果。通過認真觀察選擇文本關鍵詞類型、制定軟文計劃、增加軟文的轉(zhuǎn)化率等，都可以達到提高軟文傳播效果的目的。
